发布日期：2026-06-08 09:03点击次数：61
4月22日上昼开封不锈钢保温施工队，华为常务董事、终局BG董事长余承东发布微博称，肖战肃穆成为鸿蒙智行旗下尚界代言东谈主。
肖战微博粉丝3387万，顶流明星的代言让“肖战代言鸿蒙智行”的词条很快冲上热搜。在余承东的微博褒贬前排，真实被肖战粉丝“小飞侠”的尚界Z7小订订单截图刷屏。
据悉，在肃穆官宣前两天，肖战与尚界的协作预热就已启动。4月21日，重庆“亚洲大屏”轮回播放尚界Z7预报片及肖战剪影；除重庆外，寰宇多个中枢城市商圈同步上线户外告白。如斯吵杂的征象在汽车圈实属生僻。
有知情东谈主士告诉笔者，近两天尚界Z7的订单确乎高潮很快。本日晚间，在鸿蒙智行春季新品发布会上，尚界Z7的新小订量公布——达到8万辆。
请明星代言开封不锈钢保温施工队，在内卷日益加重的汽车行业，正成为车企的群体选拔。适逢车展前夜，汽车发布会和行径场接场，车企争相公布新的明星代言东谈主。
在肖战成为尚界代言东谈主的同天，奇瑞汽车通知后生演员于适出任其“新燃油”公共代言东谈主；氪邀请近期爆火的何润东成为氪8X寄托官（非严格道理上的代言东谈主），以策马入场的庆典感完成寄托——这源于网友此前发起的“请西楚霸代言公路之”话题，氪趁势接梗。
而在此之前，鸿蒙智行旗下智界通知刘亦菲成为代言东谈主，杨幂成为享界代言东谈主，“007”饰演者丹尼尔·克雷格成为腾势汽车公共代言东谈主，费翔担任跑汽车D系列代言东谈主。就连创立十年直坚合手“居品即代言”的设想汽车，也邀请了易烊千玺成为其代言东谈主。这些真实王人是顶流艺东谈主。
事实上，从前年下半年开动，请明星站台助阵、以“破圈”营销加多新车曝光度的波浪就已在车圈掀翻。为什么车企愿意花重金也要请顶流明星？已经有头部车企CFO向笔者解惑：与款车数以亿计的设备老本比较，请明星代言的用度其实不值提。车型设备出来后，论继承何种营销技能，车企的要任务王人是将其酿成爆款，能力收尾鸿沟化。
汽车行业是典型的鸿沟依赖型产业，鸿沟体量是盈利的中枢前提。但是，进入新动力时期后，新车迭代速率直线上升，容易堕入“死字谷”。这个意见由蔚来创举东谈主李斌近期提议，准确地样子了面前多数新车濒临的困境：新车发布时凭借技巧立异诱惑广泛订单，但跟着产能冉冉爬坡，破钞者的崭新感飞速消退，需求随之回落。款新车的热度周期，正从往常的年裁减至几个月，以致在产能爬坡完成前就已触顶。
新车簇拥上市在本年达到顶峰。仅3月，国内就举办了近80场新车关连行径；进入4月后，跟着北京车展相近，铁皮保温日均举办三四场发布会成为常态，全月发布会瞻望过100场。
广泛同质化车型的上市开封不锈钢保温施工队，特出加重了车型人命周期的裁减。车企参加众多资源研发新技巧，但技巧红利期变得短——车企还没来得及盈利，新代技巧就已问世，居品随之贬值。
在此配景下，请来顶流明星代言，实质上是种“破圈”的营销技能：通过明星的个东谈主光环，破同质化的信息茧房，为注入稀缺的脸色价值和卤莽话题，从而在嘈杂的商场中获取肃穆的紧密力。车企借此但愿造“上市即爆款”的模式，试图脱逃“死字谷”罗网。
但是，这么的营销式不错快速制造爆点，却法从根柢上处理居品同质化和技巧迭代过快的问题。
上述知情东谈主士告诉笔者，快速涌入的尚界Z7订单并不代表终能振荡——小订订单不错费取消。此前，也有不少请顶流代言但对销量收甚微的案例。
唯有那些实在触达用户痛点、缔造技巧壁垒的居品，配合流量爆点，能力达到精雕细琢的果。但如若莫得过硬的居品，唯有顷刻的商场吵杂，当喧嚣散去，车企当初下的重金，终究不外是放了场烟花，响过之后，什么也没留住。 举报 财经告白协作，请这里此内容为财经原创，著述权归财经通盘。未经财经籍面授权，不得以任何式加以使用，包括转载、摘编、复制或缔造镜像。财经保留根究侵权者法律背负的权益。如需赢得授权请谈判财经版权部：banquan@yicai.com 文章作家
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