随着全球信任格局的重构，中国品牌正站在新的历史起点。从产品输出到品牌立信，从硬实力突破到软实力提升，从市场进入到社会融入，中国品牌的全球化之路已进入深度价值竞争阶段。

12月25日，全球市场研究和咨询公司益普索发布的《2025中国品牌全球信任指数》报告显示，在品牌信任表现上，中国品牌全球净信任度达到32%，较2024年大幅提升12个百分点，信任比例持续攀升。

其中，发达市场成为中国品牌信任突破的关键战场。2025年，受访发达市场对中国品牌的净信任度次摆脱负值，非常信任/比较信任的比例升至36%，较2024年上升6个百分点，设备保温施工不信任比例同步下降6个百分点。

个人信息是指以电子或其他方式记录的能够单独或者与其他信息结识别特定自然人身份或者反映特定自然人活动情况的各种信息。个人信息包括1）姓名、出生日期、住址、电话、电子邮件等个人基本资料；2）身份证、护照、驾驶证、工作证、社保证、居住证等个人身份信息；3）基因、指纹、声纹、掌纹、面部识别特征等个人生物识别信息；4）个人信息账号、IP地址、个人数字证书等网络身份标识信息；4）个人健康生理信息；5）职业、职位、工作单位、学历、工作经历、成绩单等个人教育工作信息；6）银行账号、口令、存款信息、房产信息、信贷信息、征信信息、交易和消费记录、流水记录、虚拟财产等个人财产信息；7）通信记录和内容、短信、彩信、电子邮件等个人通信信息；8）通讯录、好友列表、群列表、电子邮件地址列表等联系人信息；9）网络浏览记录、软件使用记录、点击记录、收藏列表等个人上网操作记录信息；10）硬件序列号、软件列表、设备MAC地址、唯一设备识别码等设备信息；11）定位信息、行踪轨迹、住宿信息、经纬度等个人位置信息；12）婚史、宗教信仰、取向、未公开的违法犯罪记录等其他信息。

英美市场表现尤为突出，英国消费者对中国品牌的信任比例从2021年的29%攀升至2025年的49%；美国则达到48%，较2024年增长6个百分点，显示出中国品牌在高信任门槛市场的突破能力。

除了在发达市场突破，新兴市场持续成为中国品牌信任增长的强劲引擎。2025年中国品牌在新兴市场的净信任度高达51%，较2024年增长13个百分点，13个受访市场中有5个增长超15个百分点。

在信息传播渠道上，社媒广告、电视广告、搜索引擎广告、电商站内广和流媒体广告是全球及细分市场共同的前五大渠道。社媒广告以59%的全球触达率成为核心渠道，在新兴市场更达65%。电商站内广在新兴市场以42%的触达率成为关键阵地，尤其在东南亚和中东北非，是构建信任的重要场景。

未来，坚持以高品质产品为基石，深化ESG实践与精准本地化策略，将成为中国品牌持续提升全球信任、实现从“穿越临界线”到“引领全球市场”跨越的关键。