21世纪经济报谈记者 倪雨晴

“618”购物节渐近，手机市集的价钱战照旧提前响。

5月15日，在京东、天猫等官渠谈开启新轮大规模促销，iPhone 17 Pro系列下调1000元。重叠国补、以旧换新后，部分机型详尽降幅达到2000元驾驭，胜利价跌破7000元，这亦然iPhone 17上市后次官降价。

与此同期，系产物也已投入“618”节律。华为末端宣布了折叠屏旗舰降价的讯息，华为Mate X7直降1000元，华为Mate X6直降3000元。

苹果与华为两大端手机阵营同步降价，这不仅是“618”前奏，也折射出现时手机市集在资本、库存、销量、换机周期等复杂成分交汇下的新竞争神志。

此外，本年“618”周期不绝拉长。从5月6日开启预热，淘宝、天猫则从5月13日开动，举止抓续至6月20日。平台“长周期+国补重叠”的法，也意味入部下手机厂商必须提前量。

“618”冲刺销量镇江不锈钢保温 ，争夺端市集

本年“618”，苹果、华为依旧是受照顾的主角，从波促销情况看，端系列领先出击，且降价幅度并不小。

事实上，在年中大促的节点，苹果等手机厂商皆会有所步履，这自己属于行业老例操作。“618”“双十”等电商节点，照旧成为手机厂商冲销量、去库存、进步市集份额的蹙迫窗口。

但本年的稀奇之处在于，由于存储芯片价钱抓续高涨，安卓厂商大批提价。而华为与苹果的价钱体系直相对坚挺，因此苹果与华为官宣降价，市集照顾度就明升温。

IDC面向21世纪经济报谈记者指出：“苹果不错通过其它收入，如劳动均分担存储加价资本，苹果每年‘618’之前皆会进行全年纵欲度的促销举止，亦然借‘618’计帐库存为9月新品上市作念准备，本年因为iPhone 17系列得好，惠幅度低于前两年。在其它安卓产物上调价钱的情况下，不错匡助苹果跳动取得多市集份额。”

从本年季度数据看，苹果事迹亮眼，Counterpoint Research报晓谕，苹果在2026年季度营收同比增长22，在巨匠智妙手机市集出货量位居，市占率达21。

Counterpoint Research探究总监Jeff Fieldhack示意：“苹果的增长主要来自iPhone 17和iPhone 17 Pro Max的需求强劲，这两款机型使苹果全体ASP同比高涨11。尽管物料清单（BoM）资本上升，但苹果仍保管相对剖析的产物订价，体现出其在消化资本压力经过中还保抓不受存储鬈曲影响的才略，从而增强了其竞争势。从区域市集发达来看，苹果受补贴、促销和以旧换新策略的动，尤其是在系数这个词亚太地区，发达尤为卓著。”

跟着“618”莅临镇江不锈钢保温 ，面，苹果在市集保抓主动策略，以大惠来幽静端市集；另面，苹果也濒临华为转头后的竞争压力，跟着华为Mate系列、Pura系列抓续复原，国内端市集从头回到“双强竞争”阶段。

Counterpoint Research数据示，铝皮保温华为在2026年季度以20的市集份额跑智妙手机市集，创下2020年四季度以来水平。Mate 80系列供应从容，重叠政府补贴与春节促销举止，相沿其发达强劲。季度末畅享90系列出货跳动助力华为出货量同比增长2。此外，在巨匠存储价钱大幅高涨的布景下，华为依赖原土供应商的策略为其提供了精致的资本缓冲。

这意味着，论苹果如故华为，除了冲刺销量除外，也在跳动争夺端市集份额。关于苹果而言，需要通过价钱与促销稳住端市集基本盘；关于华为而言，则需要借助供应链复原与国产生态势跳动幽静市集所位。

手机市集承压，下半年热烈角逐

“618”将带动波销售热度，但从行业全体来看，巨匠智妙手机市集仍未实在走出增长压力。

2026年季度，智妙手机市集再次现出承压迹象。出货量同比下落、供应链资本上升、耗尽者换机周期延长，依然是摆在厂商眼前的试验挑战。

尤其是存储芯片加价抓续挤压行业利润空间。投入2026年以来，NAND Flash和DRAM价钱保管位，胜利办机整机资本，终点是对中低端产物影响为明。在利润压力下，部分厂商减轻低端产物线，将资源向端旗舰和附加值产物歪斜，以化全体盈利结构。

Counterpoint新讲授指出：“巨匠智妙手机市集瞻望在2026年仍将承压，出货量可能抓续下落，市集复苏瞻望将延后至2027年下半年。然而，抓续的端化趋势以及居不下的存储价钱瞻望将相沿ASP增长，在定进程上缓冲收入下行压力。”

也等于说，现时手机行业正投入个颇为复杂的新阶段，全体销量增长放缓，但端化仍在抓续。在巨匠宏不雅耗尽趋于严慎的布景下，手机行业正加快告别往日依赖规模延长的增长模式，投入以“价值竞争”为中枢的新阶段。

Counterpoint Research分析师Shilpi Jain指出：“巨匠智妙手机市集正处于转型阶段，由以出货量驱动的增长模式从容转向以市集价值为主的发展向。”

在这布景下，端市集竞争变得加热烈。本年以来，苹果、华为等头部皆在抓续强化端布局，而这种角逐将在本年下半年跳动升。

市集大批瞻望，苹果将在本年下半年认真发布款折叠屏iPhone，这是苹果比年来受照顾的新产物之。尽管折叠屏市集此前多由华为、三星等主，但苹果旦入局，有望跳动激活端用户换机需求。

而在苹果尚未亮相之前，华为照旧领先伸开布局。华为4月发布了大阔折手机Pura X Max，不绝强化影像、AI与折叠花式翻新，跳动幽静其在国内端市集的先地位。尤其是在折叠屏域，华为已连络多年占据国内市集主位置，从Mate X系列到Pura X系列折叠产物，变成了较为无缺的产物矩阵和本事积蓄。

不错预思，跟着下半年手机旗舰发布季开启，智妙手机行业竞争将从“618”价钱战转向脉络的产物界说才略和生态才略比拼。

1.本网站以及本平台支持关于《新广告法》实施的“极限词“用语属“违词”的规定，并在网站的各个栏目、产品主图、详情页等描述中规避“违禁词”。
2.本店欢迎所有用户指出有“违禁词”“广告法”出现的地方，并积极配合修改。
3.凡用户访问本网页，均表示默认详情页的描述，不支持任何以极限化“违禁词”“广告法”为借口理由投诉违反《新广告法》镇江不锈钢保温 ，以此来变相勒索商家索要赔偿的违法恶意行为。