不睡觉的韩国东说念主阿克苏设备保温施工队，迎来防备的奶茶——霸茶姬。
开年以来，霸茶姬可谓连连水逆，陷“职工手奶茶摆拍”“咖啡因‘准毒品’坏心驳诘事件”“奶茶水银事件”等负面舆情旋涡，2025年财报也遇到功绩滑铁卢。
用户名边吐槽霸茶姬的研发不奋发，边嫌弃它的新品不够惊艳。
东说念主喝腻的霸茶姬，在邻国小韩却演出了出「更生之我在韩国当顶流」的戏码。
联系人：何经理韩国偶像张元英直播时的句“给莫呀？”，霸茶姬被提前预热。
4月30日，霸茶姬厚爱登陆韩国，尔三门店同步开业，线上点单系统洞开仅5分钟便爆单，部分门店系统径直被干崩。在江南店门口，600多东说念主列队3小时，只为这杯茶。
咖啡店密度人人，把冰好意思式当水喝、液里流着咖啡因的韩国东说念主，若何就迷上了霸茶姬？
在国内楚歌四面的“霸”，能在国外找到属于我方的新江东吗？
国外喝上庆功茶
1993年降生的张俊杰，在媒体口径里，10岁到17岁之间皆在流浪，他也自称18岁之前皆不识字。
霸茶姬从云南起步，定位原叶鲜奶茶，凭借“伯牙弦”款大单品横扫国内商场。成立8年后，草根张俊杰带着霸茶姬敲响纳斯达克的钟声，号称穷小子的逆袭范本，但他的征程不啻于此。
早在2024年那场声威弘远的发布会上，张俊杰就曾公开喊话，当年销售额要越星巴克，「东星巴克」的考虑昭然若揭。
与国内存量厮不同，国外现制茶饮商场仍是片蓝海。人人现制饮品商场中，咖啡占据对主流，选取茶饮的举座渗入率不及5，霸茶姬场地的端原叶茶饮赛说念尚未出现对的头部，是逃匿价钱战内卷与同质化竞争的佳战场。
霸茶姬在端茶饮出海赛说念有先发势，战绩可圈可点。
2025年国外GMV辘集三个季度同比增长75，2025年四季度国外GMV达3.7亿元，同比大增84.6；国外商场在举座GMV的占比从2024年的5，升迁至2025年的12。死心去年末，其国外门店达到345，笼罩7个国，开导了印尼、好意思国、菲律宾和越南四个新商场。
在价值的北好意思地区，洛杉矶店开业当日销量即破5000杯。在东南亚，越南店开业三天，三门店总销量2万杯；菲律宾三店三天售出2.3万杯；印尼雅加达店三天销量破万。
在韩国，自蜜雪冰城2022年开商场后，茶百说念、喜茶、贡茶等接踵入局，霸茶姬到得晚，小韩温文却不减。2026年4月韩国尔三店同开，出现线上爆单、线下列队的盛况。
平均寝息唯有五六个小时的小韩花费者们在酬酢媒体上狂晒单，“白昼喝茶，瞋目到天亮”“嗅觉我方被输入了某种东奥密能量”“冰好意思式让我深刻，霸茶姬让我以为我方压根不需要睡觉”。
国内用户则捉弄：“‘伯牙眠’终于找到了它适配的宿主”。
霸茶姬在韩国的爆火，始于场尽心定制的「巧合」。
本年1月，韩国顶流女团IVE成员张元英在直播时，唾手点了几杯霸茶姬。当她喝到“青青糯山”时，单手捂嘴骇怪地说出句“给莫呀？”，赶紧引爆中韩酬酢集聚，韩媒清以“张元英奶茶”为标题报说念。
“青青糯山”还未厚爱入韩便火了波，韩国还因此催生了奶茶代购链。
厚爱开店后，多个明星晒出霸茶姬卡照；再往前数的话，霸茶姬其实提昨年就通过Instagram对韩国网民进行了东好意思学文化渗入，还请来有多年跨国公司营销教会的金正熙担任韩国席营销官。
液里皆是加浓冰好意思式的韩国东说念主能拯救霸茶姬吗？我看未必。
毕竟冰好意思式在韩国只需到两千韩元杯，端的霸茶姬要五六千韩元。韩国花费者是出了名的“见异思迁”，下次张元英们再荐个新，这阵风很快就散了，也曾风靡韩国的贡茶等于前车之鉴。
霸慢下来补课
2025年，霸茶姬杀青净收入129.07亿元，同比微增4；营业利润13.47亿元，同比着落53.33；归母净利润11.35亿元，同比下滑52.4。是六上市茶饮公司中唯利润负增长的，单看四季度，净利润是径直跌没了94.7。
对比2023年、2024年，843.79、167.35的营收增幅，982.87、214.16的归母净利润增幅，2025年不错说是「失速」的年。
上市后的份财报不够逸想，张俊杰淡薄对外反念念「霸茶姬走过的半年弯路」。
张俊杰称，我方低估了外平台价钱战对线下的冲击，2026年不追求速增长，将回顾质地沟通周期，先将同店归附设为要KPI。
2025年那场由平台补贴激发的外大战，改革的不仅仅生手业自身，还改写了新茶饮相貌。当蜜雪冰城、古茗、沪上大姨等茶饮纷繁补贴，铝皮保温将茶饮预期降到5元杯时，霸茶姬遴荐了“不参战”，看守斡旋订价，将流量进口拱手让东说念主。
不参战的代价是惨痛的，门店功绩抓续失速。
2025年四季度，霸茶姬大中华区商场GMV降至69.51亿元，同比下滑12.9。同店月均GMV也从季度的43.20万元降至四季度的33.74万元。这一经是两项要道策动辘集8个季度走低。
奶茶行业并莫得委果的时候壁垒。在生果茶大行其说念之时，霸茶姬别有肺肠遴荐了轻乳茶赛说念，这种各异化让“伯牙弦”在很长段时期孝顺了公司近四成营收，堕入“爆撑全场”的过错结构。
花费品莫得劳永逸的法，大单品政策让霸茶姬用客单价模子决骤时，商场也在赶紧变化，风险同步发生。
从瑞幸出的9.9元“轻轻茉莉”轻乳茶起，商场上短时期内出现几十款同质化产物，以廉价径直冲击了伯牙弦的端价钱带。
张俊杰承认，公司在新品上新和营销实践上出现偏差，未能跟上商场变化，建议公司运转组织架构拯救与生意口头调节。
里面拯救主要体当今回收加盟店、加多直营店上。
畴昔霸茶姬承袭的是典型的“供销口头”，通过向加盟商售原材料，撑起90以上的营收。行业价钱战升，加盟商当然承受了功绩下滑和资本加多的双重压力，苦不成言。
不少拿下市中心房钱点位的加盟商坦言，店铺过密、回本越来越难，不少老加盟商早皆跑路了，想要转手也得脱层皮。
为挽回加盟商的信任，霸茶姬改革了协作关系，转为以GMV为基础的“收入分红模子”，试图通过利益系结设立风险共同体。霸茶姬人人COO尹登峰称“唯有加盟商赢利，公司才智赢利”。
同时，霸茶姬大界限裁人，部分职能部门裁人30-50。据误点了解，被裁的多为早期职工，赢得了N+4和N+7的辞职赔偿。
能翻盘的新江东
新品是守住价钱带的唯火器。参加2026年，霸茶姬的上新节律，明加速了。
在国内商场，继年底的归云南系列后，连接出抹茶系列、大红袍系列等近20款全新产物，远2025年全年总量。
3月，革命开设“早系列”“晚系列”场景化区；4月，出鹤棣江湖主题联名系列新品，强化“东新茶”的心智，同步落地安徽限度六安瓜片地域特系列；5月，夏令限度夏梦玫珑重磅回顾，出全新单品蜜瓜兴盛果椰，搭配文淇联名独揽，用经典款叫醒，用新品破圈。
数据考证了这逻辑：归云南系列拉动周GMV环比增长16.2，鹤棣联名系列上市周带动全系产物销量环比激增47。
频上新有对冲了中枢大单品的增长乏力，也在定进度上稀释了负面舆情的传播范围。
比如水银事件发酵时代，鹤棣联名的正面话题热度登顶全平台热搜，几许挽回了形象的滑坡。
关于国外商场，霸茶姬称2026年是的“国外筑基年”，沟通全年新增约200国外门店。国内产物体系的重构，某种进度上亦然在为国外新战场运送弹药。
上有喜茶挤压端空间，下有古茗、茶百说念贴身肉搏，还有瑞幸跨界劫，国内霸茶姬的楚歌四面，是被围困垓下的存量商场内讧。项羽当年的乌江自刎，执行上是他主动撤消了江东这个翻盘的唯但愿。
而国外商场关于霸茶姬来说算不得走投路的退路，而是升维的新路。
“以东茶，会天下友”，据天眼查及关系辛苦，霸茶姬在2018年就组建了国外事迹部，国外商场亦然霸茶姬财报中为数未几的亮眼存在。在张俊杰看来，“人人化是件难但必须要作念的事，需要永劫期来积聚、短期不会杀青很快的爆发式增长。”他但愿投资者录用充分的耐烦。
国内停滞、国外破局，2025年蹲，2026年起跳。选取茶饮人人化，需要原土化运营、供应链与心智的度扎根，需要均衡界限与利益，难度指数型加多。
委果让国外商场成为能翻盘的江东，而非昙花现的偏安之地，仅凭张元英们和跟风的粉丝们，粗略率是救不了霸茶姬的。
个天下的诞生，从来不是单旅途的决骤。想成为人人花费者的常常遴荐，霸茶姬还需国内补课、国外耕并行。
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