小城文旅的热度酒泉不锈钢保温，远未见顶。

线上，各在线糜费平台的“五”前瞻数据示，去往中小城市、县城和乡村的旅游预订单增量明，其同比增速再度跑赢众省会城市；线下，福建平潭、山西平遥等度跟“小众”沾边的小城，都在“五”工夫成为热点旅游见地地。

近两年，@重庆遥望 先后刊发《小城文旅怎样“有颜隽永”？》《咱们为何“奔县”？》，关怀小城文旅的升温。今天，咱们不妨跳出对表象的不雅察，细问小城文旅热度不减的缘由，透视其背后的糜费变革与产业变迁。

江西省上饶市婺源县篁岭景区内，金黄的油菜花正在盛开。记者 陈浚武 摄/新华社

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梳理连年来的小城文旅“黑马”，条明晰的走红之路维妙维肖。

开始成于“分流”与“平替”，靠资源资质而火。

这阶段，浙江安吉、四川都江堰、广西阳朔、江西婺源等小城先行冒，它们普遍处于中枢都市圈相近，当代化基础法子全都，本就在各内省份腹地游、相近游中有不小的声量。放到寰球阛阓，这类地既能给出“平替”大城市的低老本，也能出先小城市的成立，当然趁势出圈。

尔后依赖“借重”与“造势”，凭价值特而火。

贵州榕江绑定“村BA”、江苏常熟牵手 “苏”，借赛事热度引爆全网；广西河池、四川仪陇等地发力音乐节、啤酒节，靠演艺经济吸纳客流；安徽歙县鱼灯、甘肃定西社火、山西运城闻喜花馍等非遗，圈粉见地客群。这些小城出圈的旅途相反，但中枢逻辑趋同：通过主动盘货资源、策动广、战略扶持，将地特鼎新为文旅招引力。

脚下靠特“原生”与相聚“自来水”，因得志需要而火。

上述小城，仍较多依赖资源入手的文旅样式。但近多个假期，批长期缺席主流旅行河山的小城逆势出圈，明示出新糜费趋势对旅游阛阓的度重构。

如酒泉不锈钢保温，旅居云南沙溪的博主呆坐日仅仅看云，令不少网友感想徐霞客“兀坐听雪溜镇日”的大意；住进浙江松阳山间民宿的游客，共享采茶制茶的体验，份浮浅纯正让都市东说念主为之奔赴……骨子上，这些端倪的脸色需求在阛阓中直存在，仅仅公式化的旅游产物法得志，而这些小城在喧嚣中保留了质朴、原真，终俘获了相应客群。

2月14日，在安徽省黄山市歙县北岸镇瞻淇村，鱼灯扮演队在街巷中巡游。施亚磊 摄/新华社发

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当下，文旅阛阓仍在延续变化，小城文旅除了展现发展新趋势外，通常靠近好多新问题。

想象中，能否放手跟风复制？

以景区NPC为例，本年“五”，葛仙山景区NPC“擦边式”互动被《东说念主民日报》点名品评，此前已有不少景区因访佛问题堕入公论旋涡。但NPC仅仅表象，同质内卷才是病根。些用功底蕴的小城，上马古城古街后，只思复刻“婆”或“不倒翁姑娘姐”，招聘NPC造形似扮演，东说念主气寥寥便动起“擦边”的歪脑筋。有文旅景点运营与自媒体博主就该话题对谈时暗示，我方的景区不怕被骂土，生怕没东说念主商榷。这种流量心焦正在透支小城文旅的人命力。

运营里，怎样撤废小城局限？

近，文化和旅游部举行2026年季度例行新闻发布会，指出了旅游阛阓中存在的宣传、监犯招徕、做事不及等乱象，而这些问题在小城，常常自满得加明。

如，有的小城文旅运营“重引流、轻做事、靠告戒、拼东说念主力”，铁皮保温景区动线拥堵、卫生法式下滑；有的小城硬件尚可，却因为获客饥渴而松开软环境的准入与监管，过问当地的旅行团中充斥以购养游、层层转包等监犯规划行为；还有的小城，重游客做事、轻住户体验，繁殖景区与社区的矛盾。

供需上，怎样确保产业健康？

文旅手脚项产业，引来客流仅仅开赴点，通顺身分流、现款流才是重点。但些小城在这面却存在隐忧。

举例，安徽某市因腹地多种好意思食于客岁年底出圈，但为好意思食而来的纷乱流量，未能与当地的康养产业变成联动，还产生了“黄牛”价贩售食物、游客分流较慢等风物。这说念破了些小城发展文旅时的狼狈——若只完成了“客流的空间鼎新”，却未兑现“产业的价值联动”，那么文旅不仅难以产生带动价值，反而可能给城市带去难题。

4月3日，2026都江堰放水大典在都江堰景区举行，堰工举起利斧断杩槎，岷江水奔流而下。记者 江宏景 摄/新华社

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放长眼神，机遇渊博于挑战。接下来，小城文旅该如安在流量海浪中站稳脚跟，兑现可延续发展？

修皆“小而好意思”的门技。

2026年中央号文献中，有“发展‘小而好意思’文旅业态”的表述，这正是小城应收拢的机遇。

“小而好意思” 不是浮浅责骂边界，而是耕原土、作念精作念特。要将历史典故、非遗本领、言民风融入文旅场景，在县景、镇韵中讲好小城故事，让真确有温度的在地生计成为中枢招引力。也要勇于留白，此前甘孜州乡城县村中播送室，曾因电影取景而度成为网红卡点，但当地刚劲到了过度营业化的风险，对持将播送室革命为对村民和游客怒放的大师空间，既留下了乡愁，也引来了游客。

好“文旅+百业”的集合。

小城发展文旅，不行不动，切忌盲动。文旅产业是手脚当地发展的中枢援救，仍是其他产业的入窗口，都需要小城联接自己骨子具体把执。此前，些小城不顾骨子情况举债发展文旅名堂、透支发展将来，等于前车之鉴。

小城切入文旅，既有“船小好调头”的势，也靠近资源总量相对不及的瓶颈，该把有限的资金用在刀刃上。要历程“+文旅”，拉皆文旅阛阓与当地产业的发展“颗粒度”，通过小钱长投的式，促进农文旅、体文旅、艺文旅渐次会通。也可通过“文旅+”，将文旅空间手脚场景汲引和怒放的“考研场”，牵引文旅、科技、营业、售等业态共栖共荣。

找到与阛阓需求共振的节律感。

文旅说到底，是投资于东说念主、发展靠东说念主的供需生意。尤其是当下，全域旅游、全时旅游、全龄旅游已是文旅阛阓发展的势在必行，亲子出游、银发出游、携宠出游等细分阛阓都在崛起，小城首要跟阛阓，找准我方的生态位，在拥抱变化中，信守自己的气质与节律。

小城文旅不怕偏激、虚火，怕的是火了之后迷失了自我。能经得起工夫锻练的小城，靠的不是东说念主造的网红奇不雅，而是真确的东说念主间炊火。

原标题：小城何故热度不减

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