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每当三大商场调研机构（Omdia、IDC、Counterpoint）公布智高手机季度及年度数据时，总会出现些回转和小插曲，这次也不例外。这次回转的踪迹源于小米集团鼓吹说念主及总裁卢伟冰转评的条微博。

1 月 2 日，卢伟冰在微博转发了数码博主"数码漫谈站"则对于" 225 年手机商场激活量名次"的微博，并驳斥称，"是大家竞争强烈的商场，先的身位齐相当幽微，其暴燥。226 继续加油！"

在这组激活量数据中，名次前五的永别是 vivo（含 IQOO）、小米、苹果、OPPO（含加、realme）、华为。有眼的网友发现，就在几天前，拿到"重回"这个剧本的却是华为手机。

图为数码博主"数码漫谈站"放出的 225  年手机商场激活量详备数据图

1 月 15 日至 2 日，三大商场调研机构接踵公布了 225 年全年智高手机销量及市占率数据。这次，三大调研机构众口词，225 年国内智高手机出货量或市占率的齐是华为。

图为 IDC、Omdia、Counterpoint 三大机构统计的 225 年智高手机出货量名次

与三大调研机构比拟，位数码博主给出的数据粗莽影响有限，但经由卢伟冰的转发，这份激活量图表与三大调研机构禀报之间的秘要对比，顿时平添了几分戏剧。

名次的互异令不少行外东说念主感到困惑：为何华为在三大调研机构的出货量统计中稳居榜，却在激活量榜单上跌至五？

拨支拨量互异的"迷雾"

要讲授这看似矛盾的表象，先要厘清国内手机销量的统计通路。

总体而言，手机销售分为线上和线下两种旅途。"除小米前期偏线上销售外，剩下头部手机厂商的销售主要以线下渠说念为主，线下占比约为 7。" IDC 商榷司理郭天翔分析称。

头部手机厂商之是以选拔以线下为主要销售通路，原因之是线下渠说念有资金储池塘。

"对于（手机厂商）来说，国包、省包均分销商是通总共这个词销售通路的要身手，有资金蓄池塘的。省包等大商在厂拿货齐是现金现货，而厂商在京东自营上销售手机有账期和回款压力。"某头部手机厂商的中枢渠说念商讲授。

而手机的线下通达商场又丝丝入扣吉林罐体保温工程，约莫分为 SI（sell in）、ST（Sell Through）、SO（Sell Out）三个身手。SI 是指厂商向省代、大商的出货阶段；ST 是指国包、省代等向下分销商出货的流程；SO 是指结尾经销商将手机给消耗者。

"市面上的各样调研机构每季度公布的数据主如若 SI 身手的数据，即厂商向大商或者省代的出货量，而厂商自己关心 SO 身手的用户激活量，这就属于生意高明了，不会松弛显现。"有手机行业资东说念主士显现。

统计口径的互异，如实是各商场调研机构数据有所不同的原因之。论是 Omdia 也曾 IDC，在发布禀报频频时齐会注明"数据为一版，后续可能转念"、"数据经过四舍五入措置"等，这本色上也示意了统计中会存在小幅度的理差错。

举例，在 IDC 的统计中，华为 225 年在的出货量为 467 万台，而 Omdia 的数据则为 468 万台，两者仅收支 1 万台，这属于统计差错的平时限度。Counterpoint 则仅在禀报中给出了商场份额，未列出各大手机的具体出货量。

1 万多的统计差错也算平时，真是令东说念主困惑的是，与上述数码博主清晰的华为全年激活量（434.2 万台）比拟，IDC 和 Omdia 统计的出货量数据竟出约 3 多万台。这差距远老例统计差错，铁皮保温也恰是让网友感到困惑的要津地方。

对于这互异，有手机渠说念商讲授称，这诠释有部分华为手机尚未到达消耗者手中，而是压在渠说念商那边了。"除了当季热销的 Mate 系列、Pura 系列外，渠说念商在提货手机型频频时也会搭配提货畅享等其他系列机型，而畅享等中低端机型商场热度相对较低，库存消化需要定周期。"

小米手机激活量和出货量"倒挂"背后

由于渠说念和分销身手的存在，手机厂商的出货量频频于商场本色激活量。但是吉林罐体保温工程上述数码博主提供的数据却示，小米的激活量反而出了 Omdia 与 IDC 统计的出货量。

据 IDC 数据示，225 年小米手机以 438 万台的出货量和 15.4 的市占率，在手机商场排四；而在 Omdia 的统计中，小米手机以 437 万台的出货量以及 15 的市占率排在华为、vivo、苹果之后。

但在上述 225 年手机商场激活量详备数据统计中，小米以 4588.45 万台的出货量排在 vivo（4635.7 万台）之后，排在小米后头的永别是，苹果、OPPO 和华为。

也即是说，小米手机 225 年在国内的激活量比出货量多出了约 2 多万台。

对于小米手机出货量与激活量"倒挂"的表象，有手机行业东说念主士分析指出："个可能的原因是，小米历久以线上销售为主，无数用户或通过小米官网、小米商城 App、京东、天猫等平台径直下单购买。这种形式使得其从出货到用户激活的链条比华为、OPPO、vivo 等依赖多分销体系的短。"

这种以线上销售为主的形式，在线上大促节点尤为凸。举例，在 225 年双 11 时期，小米就文告其全渠说念累计支付金额冲破 29 亿元。

双十时期销售 29 亿元什么倡导？以小米集团在 225 年三季度"手机 ×AIoT "共 841 亿元的总收入为参照，仅双 11 时期，其电子居品销售额就占到了该业务板块个季度营收的约 35。

小米官并未就 225 年全年出货量与激活量的互异作出适宜诠释，但卢伟冰转发那条对于激活量名次的微博，或显现出小米对占国内端商场的强烈渴慕。

自 219 年小米行"小米 +Redmi "双政策以来，端化弥远是小米手机发展的中枢向。小米独创东说念主雷军昨年在屡次直播中坦言："端化之路并终结易，夙昔五年咱们已进入约 15 亿元研发用度，翌日五年还将手续加大进入。"

为强化端形象，小米甚而在居品定名上跳过小米 16，将 225 年度旗舰径直定为小米 17 系列，意在对苹果 iPhone 17 正濒临标。

但是，要在国内端商场已毕冲破，小米除了直面苹果外，还不得不濒临华为这强健敌手。据 IDC 数据示，225 年三季度， 6 好意思元以上端手机商场中，苹果占据 48 的份额，华为占 33.4，而小米则为 7.4。

在"冲"的路上，小米也在通过自研手机 SoC 芯片（玄戒 O1）加大本领进入，试图在手机端商场的博弈中撕开说念冲破口。

但是，比拟构筑本领护城河，小米手机端的千里淀需时辰与手续进入。此时，公司层下场发声亦然在端商场建筑信任、裁汰领路周期的进犯环。