"外界有东说念主说荣耀是不是要死了 ...... 天然不是死了，而是新生了。"

客岁 5 月底，智妙手机荣耀新机 4 系列发布会后，在和媒体交流时，刚从赵明手中接过 CEO 权杖四个月的李健这么说说念。

那时的荣耀正走到立后的个低谷。

低谷源自捏续下滑的销量。荣耀站上过销量，IDC 数据示，224 年季度时，荣耀以 17.1 的市集份额与华为并排手机市集，同比增长了 13.2。再往前，222 年二季度及 223 年三季度，荣耀齐登顶了市集。但去的也很快，224 年荣耀在市集份额跌去了 8.1，客岁季度跌出了前五。

低谷也源自，赵明离任后，荣耀里面的组织涟漪带来的不细目。

赵明离开荣耀三天后，荣耀原区 CMO 姜海荣、原区销售部长郑树宝在同宇宙野。紧接着，在新任 CEO 李健的主下，荣耀伸开了轮层大换，包括但不限于诊治了家 8 个大区中的 6 位厚爱东说念主，对地区 45 的关节岗亭的厚爱东说念主进行了诊治，等等。

很难说荣耀客岁上半年这系列大界限的东说念主事涟漪出自何种原因，比如外界总有声息估量赵明的离任是在为销量下滑背锅，比如就连荣耀社区里，也有声息认为荣耀的大换是但愿解脱掉华为的影子。

但荣耀的节拍确乎被拖慢了。

荣耀 4 发布前，225 上半年荣耀只发布了两款新品，荣耀 power 和荣耀 GT Pro ——齐是中端系列，事实上荣耀 4 系列也定位中端。作念个对比，224 年上半年时荣耀发布的机型中包括了 Magic V2 RSR 保时捷筹算折叠屏、Magic6 系列、Magic6 至臻版、Magic6RSR 保时捷筹算版、荣耀 2 系列。

回到那场荣耀 4 的发布会，那时从内而外，荣耀力在向传闻递的个信号是，变革带来的阵痛还是过完，自荣耀 4 始这公司会从头振作出战役力。

李健口中的"新生"是如斯，他说荣耀贫乏的时期还是往日；荣耀销售与办事总裁班所讲的"有信心不才半年规复增长以致能够重返前三"亦然如斯。

可惜事与愿违，225 年走完时，荣耀的销量未迎来强势：

在多调研机构的市集市占率统计中，荣耀齐未挤进前五。Counterpoint 数据示，225 年市集出货量增速涌现差的等于荣耀，同比下滑了 12.6，涌现二差的 vivo 天然出货量也下滑了，但"只"下滑了 6.7。

1 荣耀大的短板，是莫得长板

从荣耀近期发新机的频率来看南京不锈钢保温工程，至少本年季度，销量有强势的契机。

225 年 1 月于今，荣耀发布的新机还是包括了 Magic 8 系列、荣耀 5 系列、WIN 系列、Power2、Magic 8 Pro Air 系列、Magic 8 RSR 保时捷筹算。

从荣耀管们在应付媒暖和出的战报来看，尽管这些系列定位不同，销战绩齐还可以。

比如荣耀 5 系列全渠说念销日销量为同期系列的 151、WIN 系列开售两小时销量破了新荣耀以来发布日的销纪录。

但对当下的荣耀而言，机海战术能标，或难本。

不是荣耀不奋勉。

当今荣耀在居品上事实上还是没什么短板了，你很难从建立、参数面挑出明的短处。以致荣耀还是是舍得堆料的国产手机厂商之。

荣耀 1 月 19 日发布的 Magic8 Pro Air 在纸面上的居品力以致比 iPhone Air 还要出：

它比 iPhone Air 轻了 1g、电板容量多了过 2mh、带来了全焦段三摄以及双扬声器、支捏 eSIM 和实体 SIM 四卡双待、还比 iPhone Air 低廉——这些险些齐是 iPhone Air 发布以来糜掷者麇集吐槽的短板。

图 / 荣耀官微

Magic8 Pro Air 发布前，居品线厚爱东说念主李坤还在应付媒体上放言，"安卓 Air 分两种，荣耀和其他。"事实上于今为止安卓手机阵营中发布了 Air 系列的仅三星和荣耀两，此前也有市集音书称，国内多手机厂商还是连接取消 Air 这居品线。

荣耀近期发布的其他机型中也各自有着明确的定位，至少在居品力上看也算由衷满满。

定位户外轻旗舰的荣耀 Power 2 主长续航和通讯，把电板容量作念到了 18mAh；WIN 系列定位电竞旗舰，荣耀官的相貌是"电竞""能""续航""散热"。

此外南京不锈钢保温工程，荣耀 5 系列对准的等于年青东说念主，堪称个在 2 元档位的居品上搭载了 2 亿像素。为了得回多年青东说念主的心爱，荣耀 1 月 19 日还发布了与泡泡玛特的跨界联名款荣耀 5 Pro MOLLY 2 周年截至版。

图 / 荣耀官微

《财经》此前报说念，泡泡玛特和荣耀的此次互助经营了半年以上，双并非纯粹的"贴图"营销、荣耀 5 系列将泡泡玛特中枢 IP MOLLY 融入了 ID 筹算、系统主题、开天真画及铃声等底层体验。

你能明看到，荣耀当今正在力塑造旗下各居品线的相反化—— Magic 系列全力冲、数字系列对准年青东说念主、由 GT 系列升来的 WIN 系列面向电竞东说念主群、Power 系列主轻户外。

仅仅至少在现时阶段，这些多聚焦在居品侧的相反化，尚未变成荣耀相反化钤记。

举个很纯粹的例子，设备保温施工拿起小米你会念念到价比、提到 vivo 你会念念到东说念主像、提到华为你会念念到鸿蒙、提到苹果你会念念到 iOS、提到 OPPO 你会念念到拍照。

但提到荣耀，论从旗舰机型到次旗舰机型再到中低端机型，你很难在时刻响应过来它的长板，你大约能念念到护眼或者电板，这天然是长板，但然还远远不够。

乃至再从居品筹算的维度来看，荣耀的筹算话语也零落统的延续，从早期的仿华为到当今仿 iPhone，不异不利于心智树立。

这是属于荣耀的"中等生"式的烦扰：它的短板从来不在居品上，但当用户念念要购买款手机时，它难以靠长的长板进入靠前的先遴荐名单。

原本很长段时刻里，华为是它的背书，但当华为强势总结，又成了它的镣铐。

此外，荣耀当今力进的每个细分居品线，齐站满了敌手，莫得越过的长板，很难有解围。

拼影像，这还是是手机市集不成有短板的维度，荣耀从 Magic 8 系列运行才算是补上了影像短板，但同业们早已固定了门作念影像的居品线，米 OV 各自的大杯旗舰 Ultra 还是迭代多款；拼电竞，这是 IQOO 的酣畅区；争年青东说念主，米 OV 苹果华为，没个是好的。

2 "故事"太远，时刻、空间齐有限

从岁的层触动，到年中荣耀 4 系列发布时的信心回调，再到年末沦为市集销量 others 的扎心试验，荣耀的 225，全体在疲顿中渡过。

不外，换个角度看，咱们姑且称李健接办后的荣耀为"新新荣耀"的话，225 年在集团计谋维度上，荣耀反而变得激进、赫然、笃定。

岁激进的组织诊治是这些变化的运行，荣耀试图通过组织变化带动业务增长。那时李健我方说，公司应该将要点放在"站稳根基"即组织与计谋诊治上。

3 月份荣耀公布的"阿尔法计谋"是个加渊博的叙事，荣耀称我方要从智妙手机制造商向 AI 结尾生态公司转型，并冷漠了将来五年荣耀将干预 1 亿好意思元在 AI 结尾工夫、生态系统和互助伙伴关联上。

具体来看，阿尔法计谋的唯关节词等于 AI。

比如聚焦到工夫变革上，荣耀树立了新产业孵化部来探索 AI 结尾形状；同期对居品及研发部门进行诊治，新组建 AIOS、AI 硬件、AI 平台等部门，5 月份的媒体换取会上，荣耀显现那时 AI 和软件部门职工还是多达 26 东说念主。

"成为 AI 期间结尾生态公司，我以为咱们有普遍的事情要作念，咱们还是运行好多扩充和互助，你会看到荣耀巨大的转型和变化。"李健那时说。

客岁 1 月的荣耀 AI 结尾生态大会上，荣耀的生态贪念也捏续露。

荣耀发布了" 1 ✖️3 ✖️N "生态计谋，要造跨、跨场景、跨开垦的智能互联生态。其中" 1 "指的是 HONOR AI Connet 平台，将荣耀的 AI 能力通达给通盘的生态互助伙伴；" 3 "代表通过"生态赋能""渠说念赋能""工夫与赋能"三种模式扶捏互助伙伴；N 代表荣耀将障翳教会办公、智能居、音频穿着、玩物陪同宠物等 N 个产业集群。

荣耀居品线总裁飞那时说，在 AI 生态系统的参天巨树中，荣耀应成为‘树干’，向下整工夫根基，进取撑捏场景、办事枝杈。

以致把名字遮住，此次生态大会齐不太像是手机厂商的生态大会，天然这也安妥荣耀给我方的新定位。

这是李健带给这公司直不雅的变化——它在力褪去我方"手机厂商"的镣铐，而是将荣耀带进场渊博的 AI 叙事中。

荣耀确乎也在作念多的探索。比如它还是官宣了要作念机器东说念主，其定位的家款手机机器东说念主荣耀 ROBOT PHONE 展望年内发布。

客不雅上看，荣耀需要这么的"故事"。其还是在加快进 IPO 历程，客岁 6 月与中信证券签署了上市辅条约，展望本年 3 月将完成辅准备。

但摆在荣耀眼前的客不雅事实是，脚下它热切的任务在于，处理销量逆境——

在长出多的二、三弧线之前，手机这条当下要的干线南京不锈钢保温工程，要兜得住底。