浙江永康，李鸿章题写的匾额“一本堂”取“千枝一本”之意，镌刻着国家级非遗“永康铸铁技艺”的传承密码。只是，这门古老的非遗，却曾陷入“守得住手艺，闯不出市场”的窘境。

转机发生在去年，一本堂有了现代化工厂，开发出非遗铁锅等适现代市场需求的新产品。入驻抖音电商后，一本堂将“非遗铸铁工艺”“无涂层不粘锅”“千年泥膜技法”等卖点拆解成场景化视频，成功引发网友种草。入驻月，这口小小的铁锅销售额就突破50万元，如今，月销售额稳定在600万元，一天顶过去一个月线下门店的销售额。从沉寂的炉火旁走进千万年轻人的厨房，一本堂书写了非遗“以商为媒”的新篇章。

一本堂的突围并非个例，从永康铸铁到景德镇陶瓷，从传统线香到手工木雕，越来越多非遗产品通过直播间走出地域限制，走进更多人的生活，为实体经济注入新增量。

杜伯禹负责一本堂的电商运营

老手艺加新技术，破解市场化困境

“我女儿说，我身上流淌的不是血液，是铁水。”国家级非物质文化遗产“永康铸铁技艺”代表传承人胡志强说。作为第五代传承人，胡志强介绍起自己的作品，两眼放光。“永康铸铁技艺，需历经金属熔化、铸型制作、铁水浇铸、高温灼热、落砂清理、铁壶回炉、茶汁着色等几十道严谨工序，差一步就会前功尽弃。”

然而，高昂的人工成本、复杂的养护要求，让传统铸铁品难以适配快节奏的现代生活，一本堂在永康的老工厂渐渐陷入“量产难、销路窄”的困境。胡志强跟团队里的厂长李永建、年轻人杜伯禹一起商议，为这个古老的品牌寻找电商突破之路。李永建有多年海外锅具品牌的代工经验，积累了丰富的生产技术；杜伯禹懂互联网，也懂电商运营。三人组建起“非遗传承+技术革新+电商运营”的“黄金战队”：胡志强守手艺根脉，李永建做技术升级，杜柏禹拓线上销路，目标只有一个——让永康铸铁重新回到人们的厨房。

胡志强的铁壶作品

李永建带着技术家一头扎进车间，反复钻研，终于研发出独家氧化剂，实现“60天泡水不生锈”的突破。“我们不是丢掉老手艺，是给老手艺穿件‘现代防护衣’。”这层比半张A4纸还薄的保护膜，既保留了铸铁导热均匀的优势，又解决了养护难题，让永康铸铁终于适配现代市场。

个人信息是指以电子或其他方式记录的能够单独或者与其他信息结识别特定自然人身份或者反映特定自然人活动情况的各种信息。个人信息包括1）姓名、出生日期、住址、电话、电子邮件等个人基本资料；2）身份证、护照、驾驶证、工作证、社保证、居住证等个人身份信息；3）基因、指纹、声纹、掌纹、面部识别特征等个人生物识别信息；4）个人信息账号、IP地址、个人数字证书等网络身份标识信息；4）个人健康生理信息；5）职业、职位、工作单位、学历、工作经历、成绩单等个人教育工作信息；6）银行账号、口令、存款信息、房产信息、信贷信息、征信信息、交易和消费记录、流水记录、虚拟财产等个人财产信息；7）通信记录和内容、短信、彩信、电子邮件等个人通信信息；8）通讯录、好友列表、群列表、电子邮件地址列表等联系人信息；9）网络浏览记录、软件使用记录、点击记录、收藏列表等个人上网操作记录信息；10）硬件序列号、软件列表、设备MAC地址、唯一设备识别码等设备信息；11）定位信息、行踪轨迹、住宿信息、经纬度等个人位置信息；12）婚史、宗教信仰、取向、未公开的违法犯罪记录等其他信息。

天眼查资料显示，常州金纬智能装备制造有限公司，成立于2021年，位于常州市，是一家以从事电气机械和器材制造业为主的企业。企业注册资本300万人民币。通过天眼查大数据分析，常州金纬智能装备制造有限公司利信息21条，铝皮保温此外企业还拥有行政许可3个。

产品升级完成，销路的重担落到了杜柏禹肩上。“传统电商是‘人找货’，消费者得先搜‘铁锅’才有可能找到我们；但抖音电商是‘货找人’，算法能精准匹配喜欢非遗、追求健康厨具的人群。”

一本堂把直播间变成了“非遗故事馆”。短视频中，胡志强讲述着永康铸铁的传承，讲几十道工序的严苛。以往，他不习惯对着镜头讲话，现在能熟练地和网友互动，他的分享让消费者感受到了非遗背后的匠心，也让品牌更有温度。李永建也走进直播间，现场演示“干烧10分钟不损坏、无油煎鸡蛋不粘底”的硬核实验，用实力打破消费者顾虑。他说：“从线下到线上，并非把产品拍照上网那么简单，要通过真实的细节让网友看到你的产品好在哪里，而网友的及时反馈，也倒逼着我们升级工艺。”

直播间里，算法的荐，让一本堂的铁锅触达了精准人群。网友一边下单，一边刷弹幕，一边问：“这个锅为什么不用涂层？”“为什么不用养锅？”销量也迎来爆发式增长。

杜柏禹说：“很多人一听到非遗，就会想到展览、捐赠、保护。当然这些都很重要，但对一门非遗手艺来说，有力的保护，是它能在我们的日常生活里，闪闪发光。”

胡志强讲解永康铸铁技艺

兴趣电商，激发非遗产业新活力

日前发布的《抖音电商2025年兴趣产业带数据报告》显示，过去一年，全国各地超过6000个县域兴趣产业带加入抖音电商，平台见证了超过9800家商家销售额从0增长到百万元，超过200家商家销售额从百万元增长到上亿元。其中，非遗产品因兼具文化、社交与自我表达属，成为兴趣产业的重要组成。

和浙江永康的铁锅一样，江苏常州梳篦技艺制作的木梳、江西景德镇陶瓷技艺制作的筷子、福建仙游传统香制作技艺制作的线香等，都位列平台非遗商品榜单前列。

李厂长演示铁锅实验

过去一年，抖音电商兴趣产业带非遗商家销售额同比增长219%。景德镇陶瓷动销商品数同比增长535%，福建传统线香产业带商家数量同比增长128%。江苏常州的梳篦技艺与现代审美结，出雕花木梳、彩绘篦子，成为年轻人追捧的国风配饰。承载着民族智慧的苗族打籽绣、侗族破线绣等老绣品，也以靠枕、发卡、DIY材料包等轻量化产品形态回归大众视野。南京云锦衍生的家居装饰、服饰配件也备受瞩目。

“让这些被时间验证的手艺重新被看见，就是传承的意义。”深耕永康铸铁技艺四十余年的胡志强说。如今，一本堂正计划在抖音电商出铁壶、铁杯等茶文化衍生品，让永康铸铁的艺术价值被更多人看见。

一本堂的文创产品

当永康铁锅翻炒出年轻人家里的烟火气，当非遗绣片点缀日常穿搭，当云锦纹样融入家居生活，古老手艺便真正活在了当下。杜柏禹说：“希望每一种被时间验证过的手艺，都能借助科技与电商平台，被今天的消费者重新看见。”